Safari検索量が22年で初の減少｜GoogleとAppleの20億ドル契約に迫る危機とAI検索の台頭

はじめに：歴史的転換点を迎えたSafariとGoogle検索

2025年5月、Apple幹部のEddy Cue氏が衝撃的な証言を行いました。「22年間で初めて、先月Safariの検索ボリュームが減少した」。この一言は、Google株価を7.5%（約1,500億ドル）急落させ、検索業界に激震を走らせました。

年間200億ドル（約3兆円）にのぼるGoogleとAppleの検索契約は、両社にとって最も重要なビジネス関係の一つです。しかし、AI検索の急速な普及により、この歴史的なパートナーシップが岐路に立たされています。本記事では、Safariの検索量減少の実態、Googleの公式反論、そしてAI検索がもたらす業界の大変革について詳しく解説します。

目次

1. Safari検索量減少の衝撃的な事実 2. Eddy Cue氏の証言：22年間で初の減少 3. Googleの公式反論と実際のデータ 4. 200億ドル契約の内訳と重要性 5. AppleのAI検索戦略：ChatGPT、Perplexity、Anthropic 6. 世代別検索行動の変化：Z世代の45%がソーシャル検索へ 7. 市場への影響：Google株価7.5%急落の背景 8. まとめ：検索の未来とSEOへの影響

Safari検索量減少の衝撃的な事実 {#safari-search-decline}

歴史的な転換点

2025年4月、インターネット史上で前例のない出来事が発生しました。AppleのSafariブラウザにおける検索量が、サービス開始以来22年間で初めて減少したのです。

期間	Safari検索量の傾向	特記事項
2003-2024年	継続的な増加	22年間一度も減少なし
2025年4月	初の減少	AI検索の影響が顕在化

ブラウザ市場シェアの変化

StatCounterのデータによると、ブラウザ市場シェアにも大きな変化が起きています：

ブラウザ	2020年シェア	2025年シェア	変化
Chrome	47%	53%	+6ポイント
Safari	37%	31%	-6ポイント

Eddy Cue氏の証言：22年間で初の減少 {#eddy-cue-testimony}

衝撃的な告白

Apple サービス担当上級副社長のEddy Cue氏は、2025年5月の証言で以下のように述べました：

> 「私たちは22年間この事業に携わってきましたが、先月初めて検索ボリュームが実際に減少しました。これは一度も起きたことがありません。」（”For the first time ever in over 20—I think we’ve been at this for 22 years—last month, our search volume actually went down”）

減少の原因：AI検索の台頭

Cue氏は検索量減少の主な原因として、ユーザーがGoogleの代わりにAIを使い始めたことを挙げています。具体的には：

• ChatGPTへの直接的な質問
• Perplexity AIでの情報検索
• その他のAIアシスタントの利用増加

Appleの危機感

Cue氏はさらに、Googleとの契約について「この取引を失うリスクで眠れない夜がある」と述べています。推定190億ドル（約2.85兆円）にのぼるこの契約は、Appleにとって最も収益性の高い取引の一つです。

Googleの公式反論と実際のデータ {#google-official-response}

Google公式ブログでの反論

2025年5月7日、Googleは公式ブログで以下の声明を発表しました：

> 「私たちは検索における全体的なクエリの成長を引き続き確認しています。これには、Appleのデバイスとプラットフォームからの総クエリの増加も含まれます。」 > > 原文：“We continue to see overall query growth in Search. That includes an increase in total queries coming from Apple’s devices and platforms.”

データの矛盾と解釈

Googleの主張とAppleの証言には一見矛盾があるように見えますが、これは以下のように解釈できます：

視点	データ	解釈
Apple（Safari）	検索量減少	Safariブラウザ経由の検索が減少
Google	全体では増加	iOSアプリ等を含む全Apple端末では増加

Google検索の全体的な成長

実際、Googleの検索量は2023年から2024年にかけて21.64%増加しています。しかし、同時に以下の課題も顕在化しています：

• AI概要機能により、ウェブページへのクリック率が70-80%減少
• ユーザーがGoogle内で情報を完結させる傾向が強まる

200億ドル契約の内訳と重要性 {#20-billion-deal}

契約の詳細

GoogleとAppleの検索契約は、テクノロジー業界で最も価値の高いパートナーシップの一つです：

項目	詳細
年間支払額	約200億ドル（約3兆円）
Googleの負担割合	Safari経由の検索広告収益の約36%
Appleにとっての重要性	サービス収入の主要な柱
契約期間	2002年から継続（23年間）

両社にとっての意味

Googleにとって：

• Safari経由のトラフィックは高品質で収益性が高い
• iPhoneユーザーの購買力は平均以上
• モバイル検索市場での支配的地位の維持

Appleにとって：

• ほぼ純利益に近い収入源
• ハードウェア以外の安定収入
• サービス部門の成長を支える基盤

AppleのAI検索戦略：ChatGPT、Perplexity、Anthropic {#apple-ai-search-strategy}

新たな選択肢の検討

Cue氏は、AppleがSafariに以下のAI検索オプションを追加することを「積極的に検討している」と述べました：

AI検索プロバイダー	特徴	Appleとの相性
OpenAI (ChatGPT)	最も知名度が高い	iOS 18での統合が噂される
Perplexity AI	検索特化型AI	引用元を明示する信頼性
Anthropic (Claude)	安全性重視	Appleのプライバシー方針と合致

実装の可能性

Cue氏の発言によると： > 「これらをリストに追加します。おそらくデフォルトにはならないでしょう」（”We will add them to the list – they probably won’t be the default”）

これは、少なくとも当面は：

AI検索への移行予測

Cue氏は長期的な展望として、「AI検索プロバイダーが最終的に従来の検索エンジンを置き換える」と予測しています。これは検索業界にとって根本的なパラダイムシフトを意味します。

世代別検索行動の変化：Z世代の45%がソーシャル検索へ {#generational-search-shift}

世代による検索行動の違い

GWI Coreのデータによると、検索行動には明確な世代間格差が存在します：

世代	ソーシャル検索利用率	主な検索先
Z世代	45%	TikTok、Instagram
ミレニアル世代	35%	Instagram、YouTube
X世代	20%	Facebook、YouTube
ベビーブーマー	10%未満	Google検索が主流

Z世代の検索トレンド

特に注目すべきは、Z世代におけるプライマリ検索エンジンとしてのソーシャルメディア利用です：

この傾向は、従来の検索エンジンにとって長期的な脅威となっています。

市場への影響：Google株価7.5%急落の背景 {#market-impact}

即座の市場反応

Cue氏の証言が報道されると、市場は即座に反応しました：

指標	変化	金額換算
初期の下落	-7.5%	約1,500億ドルの時価総額消失
翌日の回復	+1.93%	部分的な回復

投資家の懸念事項

1. 収益源の集中リスク – Safari経由の収益が全体の大きな割合を占める – Apple依存度の高さ

2. AI検索への構造転換 – 従来の広告モデルが通用しない可能性 – 新たなマネタイズ方法の必要性

3. 独占禁止法リスク – 米国司法省がGoogle-Apple契約を問題視 – 契約解消の可能性

長期的な影響

アナリストは以下の点を指摘しています：

まとめ：検索の未来とSEOへの影響 {#conclusion}

重要なポイントの整理

1. 歴史的転換点 – Safari検索量が22年間で初めて減少 – AI検索の利用が主な原因

2. 巨額契約の岐路 – 年間200億ドルのGoogle-Apple契約が危機に – Appleは複数のAI検索オプションを検討

3. 世代間格差の拡大 – Z世代の45%がソーシャル検索を利用 – 従来型検索離れが加速

4. 市場の大変動 – Google株価が一時7.5%急落 – 検索業界の構造変化への懸念

SEO担当者への示唆

この変化は、SEO戦略に根本的な見直しを迫っています：

従来のSEO：

• Google検索での順位獲得が最優先
• キーワード最適化中心
• リンク構築重視

これからのSEO：

• AI検索での引用獲得（GEO: Generative Engine Optimization）
• ソーシャルメディアでの発見性向上
• マルチプラットフォーム最適化

今後の展望

検索の未来は、単一のプラットフォームに依存しない多様化の時代へと向かっています。企業やマーケターは、この変化に適応し、新たな検索体験に最適化されたコンテンツ戦略を構築する必要があります。

22年間続いた成長が止まったという事実は、単なる一時的な現象ではなく、検索という行為そのものが根本的に変わりつつあることを示しています。私たちは今、検索の歴史における最も重要な転換点に立っているのかもしれません。

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参考資料

• Google公式声明：検索トラフィックに関する報道について (2025年5月7日)
• ITmedia：「SafariでのGoogle検索が初めて減少」
• Fortune：「Searches on Safari dipped for the first time in 22 years」
• CNBC：「Alphabet shares sink 7% after Apple’s Cue says AI will replace search engines」
• StatCounter：ブラウザ市場シェアデータ
• GWI Core：世代別検索行動調査