2025年9月下旬、Google検索において「num=100」URLパラメータが突然使用不可となり、SEOツール業界に激震が走っています。この変更により、多くのランキング追跡ツールが機能不全に陥り、同時にSearch Consoleでも異常なデータ変動が観測されています。業界関係者が「激しい一週間」と表現するこの騒動の全貌を詳しく解説します。
「num=100」パラメータとは何だったのか
パラメータの基本機能
「num=100」パラメータは、Google検索で1ページあたりの表示結果数を100件に増やすためのURLパラメータでした。通常のGoogle検索では1ページに10件の結果が表示されますが、このパラメータを使用することで、以下のようなURLで100件の結果を一度に取得できました：
https://www.google.com/search?q=keyword&num=100SEOツール業界での活用実態
このパラメータは、以下の用途で広く使用されていました：
主要用途：
- ランキング追跡ツール: 大量の検索結果を効率的に収集
- 競合分析ツール: より多くの競合サイトを一度にチェック
- SEO分析: 検索結果の詳細な傾向分析
- 学術研究: 検索アルゴリズムの研究
Googleによる突然の廃止とその背景
2025年9月の突然の変更
2025年9月下旬、このパラメータが突然機能しなくなりました。これは段階的な廃止ではなく、ある日を境に完全に無効化された形です。
Googleの公式声明
Search Engine Landの報道によると、Googleは以下の公式声明を発表しました：
歴史的経緯
実は、Googleは2018年に検索設定画面から「ページあたりの結果数」設定を削除していました。しかし、URLパラメータとしては機能し続けており、多くのSEOツールがこれに依存していたのが実情です。
SEOツール業界への壊滅的影響
ランキング追跡ツールの機能不全
Barry Schwartz氏は「ランキングチェックツールが絶対的な混乱状態（absolute mess）」と表現しています。
影響を受けた主要機能：
- 大量キーワード追跡: 効率的な順位チェックが困難に
- 競合分析: 広範囲な競合調査の精度低下
- 自動レポート: 既存の自動化システムの機能停止
- 歴史データ: 過去データとの継続性に問題
ツール提供者の窮地
多くのSEOツール提供者が以下の課題に直面しています：
-
技術的対応の緊急性
- 代替手法の開発
- 既存システムの大幅改修
- ユーザーへの緊急対応
-
ビジネス的影響
- サービス品質の一時的低下
- 顧客満足度への影響
- 競合他社との差別化の再構築
-
長期的戦略の見直し
- Googleへの依存度の再考
- 独自データ収集手法の開発
- ビジネスモデルの多様化
Search Consoleデータの異常現象
観測されている異常データ
同時期に、Google Search Consoleでも以下の異常現象が報告されています：
主要な異常現象：
- デスクトップインプレッション数の顕著な減少
- 平均検索順位の急激な上昇
- 従来データとの連続性の破綻
John Muellerの暗示的コメント
GoogleのJohn Mueller氏は、Blueskyで以下の暗示的なコメントを投稿しました：
John Muellerのコメント：
「おそらく、本当のインプレッションとは、その過程で得た仲間だったのかもしれません」
– Bluesky投稿より
このコメントは、従来のインプレッションデータに人工的な要素が含まれていた可能性を示唆していると解釈されています。
業界専門家の分析と推測
データ品質向上説
多くの専門家が、今回の変更の背景として以下を推測しています：
-
スクレイピング対策
- 無許可でのデータ収集を防ぐ
- 検索結果の商用利用制限
-
AI企業への対抗
- OpenAIなどのAI企業による大量データアクセスの制限
- 検索データの価値保護
-
データ精度の向上
- 人工的なインプレッション除去
- より正確な検索行動データの収集
SEO Roundtableの詳細分析
Barry Schwartz氏は、この一週間を「なんとも激しい一週間」と表現し、以下の影響を報告しています：
- ランキングツールの大規模障害
- Search Consoleデータの信頼性問題
- 業界全体の混乱と対応策の模索
日本のSEO業界への具体的影響
国内主要ツールへの影響
日本のSEO業界では、以下の影響が特に深刻です：
-
代理店業務への影響
- 顧客レポートの品質低下
- 競合分析の精度問題
- サービス継続性への懸念
-
企業内SEO担当者の課題
- 日常的な順位監視の困難
- 戦略立案データの不足
- 上層部への報告資料の信頼性
-
ツールベンダーの対応
- 緊急アップデートの開発
- 顧客への説明責任
- 競争力維持のための新機能開発
技術的な代替手法と対応策
短期的な対応策
SEOツール業界では、以下の代替手法が検討されています：
-
複数ページの組み合わせ取得
- 10件ずつ複数回リクエスト
- APIアクセス頻度の調整が必要
-
Google Search API活用
- 公式APIの利用拡大
- コスト増加と制限事項への対応
-
独自データ収集の強化
- ブラウザ自動化技術の活用
- 分散型データ収集システム
長期的な戦略転換
業界の方向性：
- Googleへの依存度軽減
- 多角的データソースの開発
- 独自性の高い分析手法の構築
- ユーザー体験重視のツール設計
今後の展開予測と業界への示唆
Googleの意図と今後の変化
今回の変更は、以下のより大きな流れの一部と考えられます：
-
検索データの価値保護
- AI時代における検索データの戦略的重要性
- 無許可アクセスへの厳格な対応
-
エコシステムの再構築
- 公式APIを通じた健全な開発環境
- パートナーシップベースの協力関係
-
品質重視への転換
- 人工的データの排除
- より正確な検索行動分析
SEO業界の適応戦略
SEO業界は以下の方向で適応を迫られています：
-
技術革新の加速
- 新しいデータ収集技術の開発
- AIを活用した分析手法の導入
-
サービスモデルの進化
- データ依存から洞察提供へ
- コンサルティング要素の強化
-
協力関係の構築
- Google公式パートナーシップの活用
- 業界内での情報共有強化
実務者向けの緊急対応ガイド
即効性のある対処法
SEO実務者は以下の対応を推奨します：
緊急対応リスト：
-
現状把握
- 使用中ツールの影響度確認
- データ取得状況の詳細チェック
- 顧客・上司への状況説明準備
-
代替手段の確保
- 複数ツールの並行利用
- 手動チェックの一時的導入
- Search Consoleデータの重点活用
-
コミュニケーション強化
- ステークホルダーへの透明な説明
- 期待値の適切な管理
- 改善スケジュールの共有
中長期的な戦略調整
-
データ収集の多様化
- 複数ソースからの情報統合
- 独自指標の開発と活用
-
分析手法の高度化
- 質的分析の重視
- ユーザー行動データの活用強化
-
ツール選定基準の見直し
- Google依存度の評価
- 独自性と信頼性の重視
業界関係者のコメントと反応
ツールベンダーの対応状況
各SEOツールベンダーは以下のような対応を発表しています：
- 緊急アップデートの開発
- 代替データ収集方法の実装
- ユーザーサポートの強化
- 機能制限の一時的受け入れ
SEO専門家の見解
業界の専門家からは、以下のような見解が示されています：
専門家の見解：
- 「短期的な混乱は避けられないが、長期的にはより健全な業界発展につながる」
- 「Googleへの過度な依存からの脱却を促進する機会」
- 「データ品質向上により、より正確な分析が可能になる可能性」
まとめ：SEO業界の新たな局面
Googleの「num=100」パラメータ廃止は、SEO業界にとって短期的な危機をもたらしましたが、同時に以下の重要な示唆を与えています：
業界への長期的影響
-
技術革新の促進
- より独自性の高いツール開発
- AIを活用した新しい分析手法
-
サービス品質の向上
- データ量より分析の質重視
- コンサルティング要素の強化
-
エコシステムの健全化
- 公式パートナーシップの重要性
- 持続可能な業界発展
今後の注目ポイント
- Googleのさらなる政策変更
- SEOツール業界の技術革新
- 新しいデータ収集手法の確立
- 業界標準の再構築
この「激しい一週間」は、SEO業界が次の成長段階に向けて適応する重要な転換点となることが予想されます。短期的な混乱を乗り越え、より resilient で価値の高いサービスを提供する業界へと発展していくことが期待されます。
今後の動向注視ポイント
- Google公式の追加発表
- 主要ツールベンダーの対応完了時期
- Search Consoleデータの正常化
- 新しい業界標準の確立
SEO実務者は、この変化を機会として捉え、より多角的で持続可能なSEO戦略の構築を進めることが重要です。
コメント