AI検索時代でも通用する！Googleが推奨する通常のSEO戦略完全ガイド2025
はじめに
2025年、AI技術の急速な発展により、検索エンジンの風景は大きく変わりつつあります。GoogleのAI Overviews（AIによる検索結果の要約表示）の登場により、多くのマーケターやSEO担当者は「従来のSEO戦略は通用しなくなるのでは？」「AI専用の最適化が必要では？」といった不安を抱えています。しかし、Google公式の見解は予想外にシンプルでした。GoogleのGary Illyes氏は「AI Overviewに表示されるには、通常のSEO実践を行うだけで十分」と明言しています。本記事では、この重要な発言の背景と、AI検索時代における効果的なSEO戦略について、最新の情報を基に詳しく解説していきます。
GoogleのAI Overviewsとは何か
AI Overviewsの基本的な仕組み
AI Overviewsは、Googleが2024年から本格的に導入を開始した新しい検索結果表示形式です。ユーザーの検索クエリに対して、AIが複数のウェブページから情報を収集・分析し、包括的な回答を生成して検索結果の上部に表示します。これにより、ユーザーは複数のサイトを訪問することなく、必要な情報を迅速に得ることができるようになりました。
2025年7月現在、AI Overviewsは全検索クエリの約15%で表示されており、この割合は着実に増加しています。特に、ハウツー系の質問、比較検討が必要なトピック、総合的な情報が求められる分野で頻繁に表示される傾向があります。
従来の検索結果との違い
従来の検索結果では、各ウェブページのタイトルとメタディスクリプションが青いリンクとして表示されていました。一方、AI Overviewsでは、複数のソースから集められた情報が統合され、構造化された形で提示されます。この変化により、「ゼロクリック検索」（検索結果ページで情報を得て、個別のサイトをクリックしない行動）の増加が懸念されていました。
Google公式見解：「通常のSEOで十分」の真意
Gary Illyes氏の重要な発言
2024年末、GoogleのGary Illyes氏は業界に衝撃を与える発言をしました。「AI Overviewに掲載されるために、GEO（Generative Engine Optimization）やLLMO（Large Language Model Optimization）といった特別な最適化は必要ありません。通常のSEO実践を行えば十分です」。この発言は、AI時代の新しい最適化手法を模索していた多くのSEO専門家にとって、安心材料となりました。
John Mueller氏による補強
GoogleのJohn Mueller氏もIllyes氏の発言を支持し、「基本的なSEO原則に従うことが、AI Overviewsへの掲載につながる最も確実な方法」と述べています。これらの発言から、Googleは意図的に新しい最適化手法を必要としない仕組みを構築していることが分かります。
なぜ通常のSEOが有効なのか
AI Overviewsが通常のSEO実践で対応できる理由は、その情報収集メカニズムにあります。AI Overviewsは、既存の検索インデックスから情報を取得し、それを再構成して表示しています。つまり、まず通常の検索結果に表示される必要があり、その上でAIによって選択・統合されるという二段階のプロセスを経ているのです。
2025年に効果的な通常のSEO戦略
コンテンツの質と専門性の重視
AI時代においても、E-E-A-T（Experience、Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness）は依然として重要です。むしろ、AIが情報の信頼性を判断する際の重要な指標となっているため、これまで以上に重視されています。
具体的には、著者情報の明記、資格や経験の提示、引用元の明確化、最新情報への定期的な更新などが求められます。2025年のデータによると、E-E-A-Tスコアが高いコンテンツは、AI Overviewsに採用される確率が通常の3.2倍高いことが判明しています。
構造化データの活用
構造化データ（Schema.org）の実装は、AIがコンテンツを理解する上で極めて重要です。特に、FAQ、How-to、Recipe、Product、Reviewなどのスキーマは、AI Overviewsでの表示率を大幅に向上させます。
2025年の最新トレンドとして、「ネスト構造化データ」の活用が注目されています。これは、複数の構造化データタイプを組み合わせて、より豊富な情報をAIに提供する手法です。
ユーザーインテントへの最適化
検索意図の理解と対応は、AI時代のSEOにおいて最も重要な要素の一つです。GoogleのAIは、ユーザーの検索意図を深く理解し、それに最も適したコンテンツを選択します。そのため、キーワードの詰め込みではなく、ユーザーが本当に求めている情報を提供することが重要です。
実践的なSEOチェックリスト2025
技術的SEOの基本項目
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ページ速度の最適化：Core Web Vitalsの全指標で「良好」評価を目指す
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モバイルファーストインデックス対応：レスポンシブデザインの完全実装
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HTTPSの使用：セキュリティ証明書の適切な設定
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XMLサイトマップの最適化：動的生成と定期更新
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robots.txtの適切な設定：AIクローラーへの対応を含む
コンテンツ最適化の要点
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包括的なトピックカバレッジ：関連する側面を網羅的に扱う
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明確な見出し構造：H1からH3タグの論理的な使用
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内部リンクの戦略的配置：関連コンテンツへの適切な誘導
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マルチメディアコンテンツの活用：画像、動画、インフォグラフィックスの統合
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定期的なコンテンツ更新：最新情報の反映と古い情報の修正
AI時代特有の対策
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質問形式のコンテンツ作成：FAQセクションの充実
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比較・対照コンテンツの作成：複数の選択肢を公平に提示
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ステップバイステップガイドの作成：プロセスを明確に説明
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データと統計の活用：信頼できるソースからの引用
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ユーザー生成コンテンツの統合：レビューやコメントの活用
今後のSEO展望と準備すべきこと
2025年後半から2026年への展望
AI技術の進化は加速し続けており、検索体験もさらに変化することが予想されます。しかし、Googleの基本的な方針「ユーザーに最も役立つ情報を提供する」は変わりません。そのため、ユーザーファーストのコンテンツ作成という原則を守り続けることが、長期的な成功への鍵となります。
継続的な学習と適応
SEO業界では、アルゴリズムの変更や新機能の追加が頻繁に行われます。2025年においても、月に1〜2回のペースで何らかの更新が行われています。そのため、最新情報への継続的なアクセスと、変化への迅速な適応が必要です。
まとめ
GoogleのAI Overviewsへの対応において、特別な最適化手法は必要ありません。むしろ、基本的なSEO原則に忠実に従うことが、最も効果的な戦略であることが明らかになりました。高品質なコンテンツの作成、技術的な最適化、ユーザー体験の向上といった従来のSEO実践を継続し、さらに洗練させていくことが、AI検索時代における成功への道筋です。重要なのは、AIを恐れるのではなく、AIがユーザーにより良い検索体験を提供するためのツールであることを理解し、その仕組みに沿ったコンテンツ作成を心がけることです。2025年以降も、ユーザーファーストの姿勢を貫くことが、持続可能なSEO成功の基盤となるでしょう。
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